印刷企業(yè)涉足電商的那些事
21世紀(jì)，中國進(jìn)入了工業(yè)化和信息化的融合時代，印刷作為典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在不斷面臨挑戰(zhàn)。數(shù)字印刷、云印刷已成行業(yè)發(fā)展焦點，業(yè)內(nèi)企業(yè)也在積極探索行業(yè)的未來發(fā)展方向。據(jù)科印網(wǎng)統(tǒng)計，2015年印刷電商平臺(包括個性化影像、商業(yè)綜合、按需出版、包裝等類型)的數(shù)量已超過300家。印刷電商平臺的發(fā)展為行業(yè)帶來商機(jī)的同時也帶來挑戰(zhàn)。
從目前國內(nèi)印企“觸網(wǎng)”的比例來看，仍是觀望者居多，大部分觀望者還在等待一個“適合”的時機(jī)，并且思考企業(yè)自身究竟是否要建立印刷電商平臺?還是采取什么方式與成熟的印刷電商平臺展開合作?本人就“如何與印刷電商平臺合作”這一焦點問題，談?wù)勛陨眢w會。
順勢而動 涉足印刷電商
筆者于1985年在國內(nèi)率先從事印前技術(shù)應(yīng)用，歷經(jīng)了從DTP到電分機(jī)的高端聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字印刷應(yīng)用。近年來根據(jù)公司發(fā)展規(guī)劃，整體由“制版+傳統(tǒng)印刷”逐漸轉(zhuǎn)型為“傳統(tǒng)印刷+數(shù)字印刷及增值服務(wù)”公司，也就是現(xiàn)在的“北京輕松印”，并將下一個發(fā)展方向瞄準(zhǔn)了印刷電商領(lǐng)域。
從事印刷電商既要熱情更要理智
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給企業(yè)帶來了福音，電商的出現(xiàn)正在改變著傳統(tǒng)行業(yè)，幾乎所有的實體店都受到擠壓，所有網(wǎng)購消費者都感受到其所帶來的便捷。
馬云曾經(jīng)說：“我們以前認(rèn)為對的東西，今天再次審視時，都出現(xiàn)了問題。”因此，需要“把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推倒重來，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍。”印刷顯然是屬于需要“再做一遍”的傳統(tǒng)行業(yè)，至于選擇怎樣的方式“重來”，那屬于八仙過海，各顯神通，需從企業(yè)的市場定位與資源配置的實際出發(fā)。
印刷行業(yè)的同仁同樣十分關(guān)心電商的發(fā)展與電商對行業(yè)帶來的影響，因為印刷業(yè)的電商既不乏成功的案例也不缺失敗的先驅(qū)，他們的經(jīng)驗或教訓(xùn)都應(yīng)該成為后繼者的財富。那輕松印應(yīng)該怎樣看待印刷業(yè)發(fā)展電子商務(wù)呢?答案應(yīng)該是：既需要“熱情”更需要“理智”。
近年來，隨著印刷行業(yè)的巨變和政府部門相應(yīng)政策的調(diào)整，輕松印以“輕資產(chǎn)、重服務(wù)”為新的經(jīng)營理念，希望通過綜合性印刷電商平臺，開拓更大的市場、獲得更多的增值業(yè)務(wù)，這樣不但能夠降低成本，還能解決沒有生產(chǎn)工廠及門店的問題。
我們考察了解過虎彩北京分公司、網(wǎng)易印像派等多家印刷電商平臺，由于各種原因其均不接受加盟合作。兩年前，當(dāng)某著名企業(yè)的成功模式被逐步引入大陸時，給印刷行業(yè)帶來不小的震動，他們的“高大上”模式，是商業(yè)印刷革命性的變革，不可抗拒。著名企業(yè)進(jìn)駐中國印刷市場，是一個積極的信號，掀起中國網(wǎng)絡(luò)云印刷的風(fēng)潮。
鑒于其成功經(jīng)驗和豐富產(chǎn)品給輕松印留下的深刻印象，與這個著名印刷電商的“借船出海”式合作由此拉開序幕。
合作熱情及理由
1.合作平臺豐富的個性化產(chǎn)品，多達(dá)6000多種，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同;
2.先進(jìn)的合版技術(shù)及高效、精細(xì)化管理流程，可提高效率、降低成本;
3.成熟的印刷電商平臺，大量的個性化模板，印品實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營;
4.有著完善的培訓(xùn)交流計劃;
5.可以提供多種電商網(wǎng)站合作方式，能減少IT人員及維護(hù)成本。
與這家知名企業(yè)的合作，讓我們開拓了視野、拓展了個性化印品市場，積累了寶貴經(jīng)驗，讓我們知道了在“熱情”背后，還需冷靜地看清自己、并付出更多的努力。通過一段時間的合作，我們也“理智”地發(fā)現(xiàn)一些目前需要解決的問題。